Net als in 2011 en 2012 komt er weer een Elstar altijd Raakcampagne bij het begin van het nieuwe afzetseizoen. De plannen hiervoor zijn ontwikkeld in de NFO-productgroep Appel en de trekkergroep Elstar altijd Raak. Belangrijkste onderdelen van de campagne zijn de tv-reclame en de Kick Off.
