FruitMasters en AVN bundelen krachten voor meer fruitkennis bij versspecialisten

Ambachtelijke Versdetailhandel Nederland (AVN) en FruitMasters gaan samenwerken met als doel versspecialisten dichter bij de bron te brengen, kennis te delen en hen te inspireren met Nederlands kwaliteitsfruit. De samenwerking werd gelanceerd tijdens de Vakbeurs Foodspecialiteiten, die begin deze week plaatsvond in Gorinchem.

FruitMasters en AVN, de brancheorganisatie voor versspecialisten en boerderijwinkels, traden tijdens de vakbeurs voor het eerst samen naar buiten. Op de stand van AVN lichtten beide partijen aan bezoekers toe wat de samenwerking voor ondernemers gaat betekenen.

Met de samenwerking krijgen de ruim 350 bij AVN aangesloten leden – die samen goed zijn voor circa 600 verkooppunten – meer inzicht in de herkomst van het fruit, de verhalen achter het product en verkoopondersteuning voor de merken van FruitMasters. Dan gaat het onder meer om de appelmerken KANZI® en Bloss® en het Prestige-kwaliteitslabel voor zachtfruit. Die kennis moet versspecialisten helpen om klanten beter te adviseren, zich sterker te onderscheiden en de waarde van hun assortiment te vergroten.

AVN en FruitMasters trekken het komende jaar gezamenlijk op via onder meer evenementen – bijvoorbeeld teler-inspiratiedagen – en structurele communicatie richting de vakhandel via de communicatiemiddelen van AVN.

Brug tussen teler en consument

Bram Rijkers, operationeel directeur AVN, over de samenwerking: “Versspecialisten onderscheiden zich door persoonlijk advies aan de klant. Kennis over de herkomst van de producten die zij verkopen en de verhalen erachter zijn om die reden cruciaal. De versspecialist is de brug tussen de teler en de consument. Onze leden krijgen met deze samenwerking meer kennis over het product in huis, rechtstreeks van de bron, waardoor zij nog meer toegevoegde waarde kunnen leveren aan hun klanten.”

Zweer van Aalsburg, commercieel manager groothandel FruitMasters, vervolgt: “Onze relatie met de versspecialist gaat terug tot de oprichting van onze veiling in 1904, toen zij daar al hun producten inkochten. Tegenwoordig vindt het gezonde fruit zijn weg naar de specialist via de vele handelspartners en groothandels van FruitMasters. Met deze samenwerking waarborgen we de kennis over Nederlands fruit en ondersteunen we de versspecialist om het verschil te maken.”

Eerste Tour de Teler op 29 september

De samenwerking gaat op dinsdag 29 september 2026 echt van start met de eerste editie van de Tour de Teler. Deze is exclusief voor AVN-leden. De deelnemers bezoeken tijdens de inspiratiemiddag de Smart Fruit Hub van FruitMasters en een boomgaard waar de Bloss-appel wordt geoogst. Zo krijgen de leden van AVN een beeld van de teelt en de keuzes die telers dagelijks maken. Zij kunnen die kennis direct vertalen naar het verhaal in de winkel.

Foto: Bram Rijkers, operationeel directeur AVN (links) en Zweer van Aalsburg, commercieel manager groothandel bij FruitMasters.