Nieuw frambozenmerk Yumio en internationale partnerclub gelanceerd

Tijdens de Fruit Logistica in Berlijn werd vorige week het nieuwe frambozenmerk Yumio gelanceerd. Yumio is het merk achter de framboos Rubin en ontwikkeld door BrightBerries, de veredelingstak van PuijkGroup. Met de lancering van de merknaam zag ook de BrightBerries Yumio Club het levenslicht. Dit is een internationale samenwerking van telers en ketenpartners die zich ten doel hebben gesteld om gezamenlijk te bouwen aan een jaarrond frambozenconcept met één herkenbare kwaliteitsstandaard.

De merklancering vond plaats tijdens een besloten event voor partners van de BrightBerries Yumio Club op de stand van FruitMasters. Volgens een persbericht van de coöperatie combineert het ras sterke genetica met stabiele opbrengsten, uitstekende houdbaarheid en consistente kwaliteit. “Daarmee speelt Yumio in op structurele uitdagingen in de sector, zoals klimaatdruk, arbeidsschaarste, marktschommelingen en toenemende eisen vanuit retail en consument”, schrijft FruitMasters.

Volgens Hans Puijk, derde generatie zachtfruitteler en Berry Innovator bij BrightBerries, vraagt de toekomst van frambozen om een andere benadering: “De bestaande frambozenrassen waren niet toekomstbestendig, omdat de kwaliteit te afhankelijk was van externe factoren. Dat vormde een risico voor telers. Met Yumio hebben we vanaf het begin toegewerkt naar een ras en een geïntegreerd ketenconcept dat risico verlaagt, kwaliteit borgt en vertrouwen terugbrengt bij markt én consument.” 

Yumio onderscheidt zich volgens de betrokkenen door de ambitie om jaarrond frambozen te leveren met dezelfde kwaliteit, specificaties en uitstraling, ongeacht het seizoen of herkomstland. “Dit wordt mogelijk gemaakt door productie in meerdere klimaatzones met één en hetzelfde ras. De frambozen kenmerken zich door een stevige structuur zonder lekkende vruchten, een zoete volle smaak, een lange houdbaarheid en een hoge mate van uniformiteit na oogst”, schrijft FruitMasters.

Oprichting BrightBerries Yumio Club

Tijdens de Fruit Logistca vond ook de officiële oprichting plaats van de BrightBerries Yumio Club. Hierin werken toonaangevende producenten en ketenpartners uit verschillende landen samen binnen een vaste structuur. Doel is het gezamenlijk plannen van volumes, het borgen van kwaliteit en het opbouwen van een schaalbaar, internationaal frambozenconcept. “De belofte van jaarronde kwaliteit kun je alleen waarmaken door intensieve samenwerking,” aldus Puijk. “Binnen de BrightBerries Yumio Club delen we kennis, stemmen we productie af en werken we met één herkenbaar kwaliteitsniveau richting de markt.” 

Bij de club zijn momenteel FruitMasters, BelOrta, Buuregarte Boog (CH), Chambers (UK), Dearnsdale Fruit (UK), Frutania (DE), Hall Hunter (UK), Hyldetoftegaard Berries (DK), Knup Beeren (CH), Kronprinz Fruchthandels (AT) en Lehner Beeren (AT) aangesloten. De club staat open voor nieuwe partners die dezelfde visie delen en actief willen bijdragen aan de verdere internationale uitrol van Yumio. 

Ontwikkeld met de gehele keten als uitgangspunt

Yumio wordt volgens het persbericht van FruitMasters bewust als merk in de markt gezet. Niet alleen als ras, maar als geïntegreerd ketenconcept waarin teelt, kwaliteit, planning en marketing samenkomen. De gezamenlijke positionering moet zorgen voor herkenning en toegevoegde waarde voor handelspartners en voor de consument. Met de lancering van Yumio en de oprichting van de Partner Club wordt volgens de initiatiefnemers een nieuwe standaard gezet in de frambozensector: minder risico, meer voorspelbaarheid en duurzame groei voor de hele keten. 

Foto’s: FruitMasters